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Streaming já tem mais ibope que TV paga no Brasil

De acordo com dados da Kantar Ibope, usuários estão assistindo mais serviços de streaming em suas TVs do que canais pagos

Matheus Mans   |  
10 de junho de 2020 17:37

Os serviços de streaming atingiram uma marca importante nesta quarta-feira, 10. De acordo com dados da Kantar Ibope e divulgados pelo jornalista Ricardo Feltrin, a audiência dessas plataformas ultrapassou a da TV paga. Isso, é claro, se referindo apenas à atividade em aparelhos de televisão.

Segundo os dados, em maio, a audiência do streaming em aparelhos de TV foi de 6,9 pontos e 14,6% de share na média. É um índice obtido na “faixa comercial”, horário entre 7h e 0h, nas 15 maiores regiões metropolitanas. Enquanto isso, canais pagos atingiram 6,7 pontos e 14,1% de share.

Conteúdo de streaming está ganhando força no Brasil (Crédito: Flickr/Harrison Weber)

Na média das 24 horas do dia, o streaming também saiu por cima: empatou em 5,7 pontos com a TV por assinatura. No entanto, no share, o streaming cravou 14,7% de média. Isso representa cerca de um décimo a mais do que foi conquistado pela mídia rival, que ficou com um share de 14,6%.

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Cada ponto equivale a cerca de 250 mil domicílios nos dados do Ibope. Já o chamado share é a participação de um conteúdo em um universo total de televisores ligados. Assim, para exemplificar: no caso do streaming, 14,6 de cada 100 televisões ligadas nessas regiões estavam vendo conteúdo digital.

Medição do ibope

Para chegar nesses valores, a Kantar Ibope distribui aparelhos de medição de audiência em residências que ficam nessas regiões metropolitanas. Eles, de maneira automática, registram o que a pessoa está assistindo no seu aparelho de TV, seja streaming, TV aberta e paga ou até uso de videogame.

Assim, é bom ressaltar que esses dados não incluem o que é visto em tablet e celular e nem há diferenciação de serviços dentro da categoria streaming.