Disney abandona a centenária marca Fox

Acabou. A Disney está deixando de usar a marca Fox nos dois estúdios de cinema que passou a ser dona após a aquisição da 21st Century Fox, que foi concluída no ano passado. A partir de agora, a famosa 20th Century Fox passa a se chamar apenas 20th Century Studios – enquanto a Fox Searchlight, especializada em lançamentos independentes e/ou de arte, se torna apenas Searchlight Pictures.

O novo logo da Searchlight, inclusive, já está sendo usado em materiais promocionais dos novos filmes do estúdio, como a comédia ‘Downhill’.

De acordo com o Deadline, a Disney ainda teria o direito de usar a marca Fox. O grupo, porém, preferiu evitar confusão com a nova Fox Corporation, grupo formado com os ativos que continuaram nas mãos da família Murdoch após a aquisição pela Disney – a lista inclui o canal aberto Fox, que opera nos Estados Unidos, além da Fox Sports norte-americana.

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Aquisição confusa

O processo de aquisição da Fox pela Disney pode parecer um tanto confuso em um primeiro momento. É que nem todas as empresas da antiga 21st Century Fox, fundada pelo magnata da comunicação Rupert Murdoch, foram para as mãos da Disney.

A transação compreendeu assets como a 20th Century Fox (que é o estúdio de cinema), a 20th Century Television (o estúdio de TV), parte do Hulu e os canais pagos fora dos EUA, inclusive os do Brasil.

Já o resto das empresas, como o canal aberto americano Fox, a Fox Sports Media Group (apenas nos EUA) e o canal pago Fox News, continuaram nas mãos dos Murdoch, que fundaram um novo grupo chamado Fox Corporation para comandas esses negócios.

Por isso faz sentido a Disney desistir da marca Fox em seus estúdios: a atitude evitará eventuais confusões com o novo grupo que surgiu após a aquisição.

Marca centenária

A marca Fox é bastante antiga. O estúdio foi fundado por William Fox em 1915 (há 104 anos), e foi um dos grandes ainda na primeira era de Hollywood, do cinema mudo. A Fox Film Corporation, no entanto, entrou em decadência após a crise de 1929, sendo adquirida pela concorrente (e, até então, novata) Twentieth Century Pictures.

Com a fusão das duas entidades nascia a 20th Century Fox – que, vale ressaltar, usava até hoje um logo que, na prática, era uma adaptação da marca original da Twentieth Century Pictures, em art decó.

Rupert Murdoch comprou parte do estúdio em 1981, adquirindo o resto em 1985 e consolidando-o dentro da News Corporation, um grupo multinacional dono de jornais e outras publicações em todo o mundo.

Em 2013, após uma série de escândalos envolvendo a News Corp, todas as empresas de entretenimento saíram para formar um novo grupo, a 21st Century Fox – a mesma comprada pela Disney em 2017, em uma movimentação que foi concluída em 2019.

Agora, o estúdio retorna ao nome 20th Century, que não era usado desde 1935.