HBO Max mais DiscoveryPlus

HBO Max e Discovery+ vão se unir em uma única plataforma de streaming em todo o mundo

A nova Warner Bros. Discovery planeja juntar os dois serviços em único, inclusive no Brasil

15 de março de 2022 15:44
- Atualizado em 16 de março de 2022 12:40

Depois de meses de especulação, o futuro de HBO Max e Discovery+ está selado. Em evento do Deutsche Bank realizado ontem, 14, o CFO da Discovery, Gunnar Wiedenfels, confirmou que a já estão sendo feitos os preparativos para que as duas plataformas de streaming sejam unidas em um único serviço em um futuro próximo.

Já nesta terça, 15, a Variety confirmou que a fusão irá ocorrer também em todo o mundo, “em oposição a uma abordagem única para cada mercado”, afirma o veículo. Ou seja, HBO Max e Discovery+ também serão uma coisa só no Brasil.

A fusão entre os grupos WarnerMedia e Discovery foi anunciada em maio de 2021 e as duas empresas estão nos preparativos finais para se tornarem uma única, a Warner Bros. Discovery – o que deve ocorrer daqui cerca de um mês. Nisso, faz sentido que ambas as iniciativas de streaming direto ao consumidor passem a ser vendidas em um pacote, o chamado bundle, ou combinadas em um único produto. De acordo com Wiedenfels, teremos a segunda opção.

Em breve, WarnerMedia e Discovery vão virar um grupo só (crédito: montagem)

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“Um dos itens mais importantes aqui é que acreditamos em um produto combinado em oposição a um bundle… Acreditamos que a amplitude e a profundidade dessa oferta de conteúdo será uma proposta de valor fenomenal para o consumidor”, disse o executivo, que continuará como CFO da futura Warner Bros. Discovery, durante o evento do banco alemão.

“A questão é, para chegar a esse ponto e fazê-lo de uma maneira que seja realmente uma ótima experiência de usuário para nossos assinantes, isso levará algum tempo. Novamente, isso não vai acontecer em semanas – espero que não em anos, mas em vários meses – e vamos começar a trabalhar em uma solução provisória nesse meio tempo. Então, desde o início, estamos trabalhando para preparar a abordagem de bundle, talvez um acesso único, talvez a disponibilização de conteúdo em outro produto etc., para que possamos começar a obter alguns benefícios desde o início. Mas o principal objetivo será harmonizar a plataforma tecnológica. Construir um produto e plataforma combinados muito, muito fortes, direto ao consumidor, vai demorar um pouco.”

Trocando em miúdos: a junção entre HBO Max e Discovery+ ocorrerá aos poucos, iniciando com um compartilhamento de log-in, de cobrança e assim sucessivamente, incluindo também, com sorte, melhorias tecnológicas nas plataformas.

Resta saber se o serviço resultante se chamará HBO Max ou passará também por uma mudança de nome.

HBO Max: A estátua do Pernalonga que recepciona os visitantes nos estúdios da Warner Bros., em Burbank, Califórnia (Foto: Renan Martins Frade)
A estátua do Pernalonga que recepciona os visitantes nos estúdios da Warner Bros., em Burbank, Califórnia (Foto: Renan Martins Frade)

HBO Max + Discovery

No Brasil, o HBO Max custa R$ 27,90 ao mês no plano Multitelas, já pelo Discovery+ é necessário desembolsar R$ 21,90 mensais. No entanto, podemos acreditar que o custo para ter o serviço combinado será menor que a soma dos dois valores – além de haver um aumento no catálogo de filmes e séries, já que são produtos complementares para perfis diferentes de consumidor.

“A combinação não poderia fazer mais sentido do que o que estamos fazendo aqui. Temos o HBO Max, com um posicionamento mais premium e masculino, e você tem o posicionamento feminino no lado do Discovery”, disse Wiedenfels, defendendo uma visão peculiar – quem sabe arcaica – sobre gêneros.

“Você tem o engajamento diário de quem gosta do conteúdo da Discovery versus meio que essa natureza movida a grandes eventos do conteúdo do HBO Max. Juntando tudo, não tenho dúvidas que criaremos um dos mais completos, meio que fora dos quarto quadrantes [uma tabela famosa usada pelo marketing dos estúdios, dividindo o público por gêneros e faixas etárias], produtos velho-jovem-masculino-feminino que existem. Estamos muito animados com isso.”

Em todo o mundo, o Discovery+ tem 22 milhões de assinantes, enquanto o HBO Max fechou 2021 com 72,8 milhões. Há, obviamente, uma sobreposição entre esses números, mas o número de usuários da plataforma combinada poderia ultrapassar os 90 milhões.

A líder desse mercado, a Netflix, conta com 222 milhões de membros pagantes em todo o mundo.

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