Segundo os dados, em junho, na faixa que vai entre 7h e 0h (a chamada “faixa comercial”), o consumo de streaming foi de 7,0 pontos e 15% de share no Brasil. Cada ponto equivale a cerca de 250 mil domicílios. Já o share é a participação de um conteúdo em um universo total de televisores ligados.
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Assim, os números já apresentam um décimo de ponto a mais que o mês anterior, indicando uma consolidação dessas plataformas entre a audiência do País. São 15 em cada 100 aparelhos de TV ligados nesse período estavam consumindo conteúdo em streaming em suas mais diversas formas. Mas vale ressaltar que a Kantar Ibope distribui aparelhos de medição de audiência em residências que ficam nessas regiões metropolitanas. Eles, de maneira automática, registram o que a pessoa está assistindo no seu aparelho de TV, seja streaming, TV aberta e paga ou até uso de videogame. Produções como ‘365 dni’ estão fazendo sucesso na Netflix e amplificando o alcance de serviços de streaming (Crédito: Divulgação/Netflix)Assim, esses dados sobre audiência não incluem o que é visto em tablet e celular e nem há diferenciação de serviços dentro da categoria streaming.
Concorrência no ibope
De todas as emissoras abertas na faixa 7h à 0h, a única que tem maior audiência que serviços de streaming é a Globo (15,0 pontos com 32,6% de share). Depois vem a Record (5,5 e 12%), SBT (5,0 e 10,8%), Band (1,5 e 3,2%) e, por fim, a RedeTV ficou com uma audiência de 0,6 e um share de 1,4%. Já no universo dos canais pagos, a Kantar Ibope divulgou que, somados, eles marcaram 6,3 pontos. Ou seja: foram sete décimos a menos que o conteúdo em streaming. É mais uma queda quando comparados com os números de maio, quando os canais pagos somados pontuaram 6,7 no ibope da TV paga.
O que conta como streaming?
Para avaliar e entender esses números, é importante lembrar que streaming não é apenas Netflix. A Kantar Ibope inclui, como streaming, YouTube, Amazon Prime Video, GloboPlay, PlayPlus, HBO Go, Telecine. Além disso, nesta medição, estão incluídos os conteúdos de VOD, streaming live ou sob demanda consumidos no aparelho de TV. Ou, ainda, consumo do conteúdo televisivo passados sete dias da sua transmissão linear.
Matheus Mans
Jornalista especializado em cultura e tecnologia, com seis anos de experiência. Já passou pelo Estadão, UOL, Yahoo e grandes sites, sempre falando de cinema, inovação e tecnologia. Hoje, é editor do Filmelier.