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O mercado de streaming no Brasil cresceu mais ainda no último ano. De acordo com o colunista Ricardo Feltrin, do UOL, o consumo desse tipo de serviço teve um salto de mais de 180% no país em apenas um ano. Os dados, compartilhados nesta terça-feira, 10, foram colhidos pela Kantar Ibope.
Para efeito de comparação, em outubro de 2019, apenas cinco em cada 100 aparelhos de televisão ficavam ligados dentro de 24 horas em streamings — seja Netflix, Globoplay, YouTube e por aí vai. Já em outubro deste ano, o número de televisores saltou para 16 aparelhos. É um aumento de 187%.
O documentário ‘BLACKPINK’ foi uma das principais atrações da Netflix (Crédito: Divulgação/Netflix) Com isso, o streaming se consolidou como segundo lugar de audiência, de acordo com a medição da Kantar Ibope. Segundo os dados, em junho, na faixa que vai entre 7h e 0h (a chamada “faixa comercial”), o consumo de streaming foi de 7,0 pontos e 15,7% de share total de audiência no Brasil.
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Cada ponto equivale a cerca de 250 mil domicílios. Já o share é a participação de um conteúdo em um universo total de televisores ligados. Mas vale ressaltar que a Kantar Ibope distribui aparelhos de medição de audiência em residências que ficam nessas regiões metropolitanas. Eles, de maneira automática, registram o que a pessoa está assistindo no seu aparelho de TV, seja streaming, TV aberta e paga ou até uso de videogame. Serviços de streaming ajudaram espectadores a mudar hábitos durante a pandemia (Crédito: Divulgação/Netflix) Assim, esses dados sobre audiência não incluem o que é visto em tablet e celular e nem há diferenciação de serviços dentro da categoria streaming.
Efeito do streaming
Com esse crescimento do consumo de streaming, a TV aberta já começa a sentir um efeito direto nos números. Também de acordo com Ricardo Feltrin, a Globo teve seu pior mês de audiência em outubro. Dados do jornalista indicam que a emissora fechou com 11,4 pontos de audiência. Este número é o pior resultado mensal da Globo desde janeiro de 2019. Além disso, segundo Feltrin, foi o pior outubro da emissora desde 2015. Atrás da Globo, na medição de audiência da Kantar Ibope, fica o streaming com 7 pontos. Depois vem a soma de todos os canais pagos, com 5,1. Por fim, chega a Record com 4,6 pontos e o SBT, congelado neste terceiro lugar dentre as emissoras abertas, com 4,0 pontos e apenas 10,8% de share.
