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Netflix lança plano de assinatura com anúncios no Brasil

Maior mudança no modelo de negócio na história da Netflix, novo plano chega para aumentar a base de usuários e a receita da empresa

Matheus Mans   |  
3 de novembro de 2022 19:38

Acabou a espera: a Netflix lançou nesta quinta, 3, sua versão com publicidade da plataforma. A estreia do novo modelo de assinatura ocorreu em 12 países, incluindo no Brasil. Por aqui, quem quiser ver o streaming com anúncios pagará R$ 18,90. A mensalidade regular continua em R$ 39,90 no chamado plano Padrão, sem propagandas.

Para comparação, o Amazon Prime (que inclui o Prime Video) sai por R$ 14,90 mensais, sem anúncios. A HBO Max, também sem publicidade, custa R$ 19,90.

Netflix
Com publicidade, Netflix passa a oferecer um plano mais barato aos seus assinantes (crédito: divulgação / Netflix)

Os Estados Unidos, principal mercado para a Netflix, também ganhou a opção de plano, que está sendo chamado de “básico com anúncios”. Por lá, o custo é de US$ 6,99 – cerca de R$ 37 pela cotação atual.

Publicidade

A companhia informa em seu FAQ que o plano com publicidade conta apenas com resolução HD (alta definição, 720p). Ou seja, sem o “Full HD” (resolução de 1080p). O 4K, ou Ultra HD, continua restrito ao plano Premium, que custa R$ 55,90 ao mês. É possível assistir em apenas um dispositivo por vez, seja TV, tablet, computador ou celular e “apenas por pessoas que moram na mesma residência”, destaca.

Outra limitação é que alguns filmes e séries podem não estar disponíveis no plano básico com anúncios, mas não há detalhes de quais seriam esses conteúdos. É possível imaginar que produções mais caras e aguardadas, como novas temporadas de séries como ‘Stranger Things’ e filmes como ‘Glass Onion: Um Mistério Knives Out’, tenham um período inicial de “blecaute” para estes assinantes.

Sede da Netflix
Sede da Netflix em Los Gatos, Califórnia (crédito: divulgação / Netflix)

“É provável que você veja uma média de cerca de 4 minutos de anúncios por hora (isso pode variar de acordo com o título que você está assistindo). Um anúncio pode ter até 30 segundos”, também diz a empresa. Não será possível pular a publicidade e não haverá anúncios nos perfis infantis.

Com plano mais barato, a Netflix espera ampliar a sua base de assinantes em um mercado mais competitivo e saturado. Já a publicidade chega para “inteirar” esse valor, compensando com a verba dos anúncios a redução da mensalidade e garantindo a receita para a companhia.

“Acreditamos que com este lançamento seremos capazes de fornecer um plano e um preço para cada fã da Netflix”, disse o COO da Netflix, Greg Peters, a repórteres em uma coletiva de imprensa virtual na quinta-feira, de acordo com The Hollywood Reporter. “O mais importante para nós é que queremos oferecer opções aos consumidores e que eles descubram qual é a melhor oferta para eles, e isso pode significar que alguns de nossos membros existentes abandonem [planos sem anúncios].”

A Microsoft é a parceira da Netflix na venda dessa publicidade – e, de acordo com Jeremi Gorman, presidente da área na empresa de streaming, a plataforma já vendeu praticamente todo o seu inventário.

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