Streaming já tem mais ibope que TV paga no Brasil

Os serviços de streaming atingiram uma marca importante nesta quarta-feira, 10. De acordo com dados da Kantar Ibope e divulgados pelo jornalista Ricardo Feltrin, a audiência dessas plataformas ultrapassou a da TV paga. Isso, é claro, se referindo apenas à atividade em aparelhos de televisão.

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Segundo os dados, em maio, a audiência do streaming em aparelhos de TV foi de 6,9 pontos e 14,6% de share na média. É um índice obtido na “faixa comercial”, horário entre 7h e 0h, nas 15 maiores regiões metropolitanas. Enquanto isso, canais pagos atingiram 6,7 pontos e 14,1% de share.

Na média das 24 horas do dia, o streaming também saiu por cima: empatou em 5,7 pontos com a TV por assinatura. No entanto, no share, o streaming cravou 14,7% de média. Isso representa cerca de um décimo a mais do que foi conquistado pela mídia rival, que ficou com um share de 14,6%. Cada ponto equivale a cerca de 250 mil domicílios nos dados do Ibope. Já o chamado share é a participação de um conteúdo em um universo total de televisores ligados. Assim, para exemplificar: no caso do streaming, 14,6 de cada 100 televisões ligadas nessas regiões estavam vendo conteúdo digital.

Medição do ibope

Para chegar nesses valores, a Kantar Ibope distribui aparelhos de medição de audiência em residências que ficam nessas regiões metropolitanas. Eles, de maneira automática, registram o que a pessoa está assistindo no seu aparelho de TV, seja streaming, TV aberta e paga ou até uso de videogame. Assim, é bom ressaltar que esses dados não incluem o que é visto em tablet e celular e nem há diferenciação de serviços dentro da categoria streaming.