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Aumentou o prazo: filmes da Warner vão chegar à HBO Max 45 dias após a estreia nos cinemas
Em 2021, essa janela de exclusividade dos exibidores brasileiros foi de 35 dias; novo prazo na América Latina está alinhado com os Estados Unidos
Não que fosse inesperado, mas finalmente está confirmado em papel timbrado: os filmes de cinema da Warner Bros. em 2022 chegarão à HBO Max 45 dias após a estreia na tela grande. Em 2021, esse prazo era de 35 dias. A nova janela de exclusividade dos exibidores segue aquela adotada neste ano também nos Estados Unidos e o anúncio foi feito pela própria plataforma, em evento virtual para a imprensa.
Em 2021, a WarnerMedia estremeceu as suas relações com diretores e produtores ao anunciar que, nos EUA, lançaria todo o seu catálogo de filmes de cinema do ano de forma simultânea no HBO Max. Em parte, a medida ocorreu para contornar o fechamento dos exibidores por causa das medidas para conter o avanço da covid-19, mas também foi para turbinar a adesão da nova plataforma de streaming.
A versão local do serviço no Brasil e na América Latina nunca adotou o chamado lançamento “day and date”, mas sim um período de exclusividade (conhecido no mercado como janela) dos cinemas de 35 dias. Após respeitar esse prazo, os longas do estúdio estreavam tanto na HBO Max quanto nas plataformas de aluguel e compra, como Apple TV, NOW e Google Play.
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Agora, os prazos serão uniformizados entre as duas regiões: os filmes chegarão ao streaming 45 dias após a estreia na tela grande, seja aqui ou na terra do Tio Sam. O prazo é dez dias maior do que o praticado no nosso país em 2021. ‘Adão Negro’, com The Rock, é um dos filmes da Warner Bros. previstos para 2022 (crédito: reprodução / Warner Bros.)
Isso, claro, é um tempo mínimo. Para evitar lançamentos em dias ruins – como um domingo, por exemplo -, a HBO Max costuma ampliar um pouco esse prazo. ‘Matrix Resurrections‘, por exemplo, chegou ao vídeo sob demanda em 28 de janeiro, 37 dias após o lançamento na tela grande. Nos próximos meses, a HBO Max prevê na plataforma as estreias de ‘Batman‘, ‘Elvis’, ‘DC Liga dos Superpets’, ‘Animais Fantástico: Os Segredos de Dumbledore’, entre outros títulos da Warner Bros. nos cinemas.
Vale lembrar que a janela de exclusividade de 45 dias para exibidores está, cada vez mais, se tornando um padrão na indústria. A Disney, por exemplo, já vem fazendo isso com os longas do estúdio que são lançados no Disney+, enquanto concorrentes estão adotando esse prazo para os lançamentos no TVOD, que é o streaming de aluguel e compra.
Filmes da Sony na HBO Max
Além das grandes estreias da WB na tela grande, a HBO Max continuará com o catálogo de filmes recentes da Sony Pictures. No caso, o período entre o lançamento nos cinemas e na plataforma é de cerca de seis meses. Neste formato, a HBO Max já anunciou que contará com ‘Homem-Aranha: Sem Volta para Casa‘ e ‘Venom: Tempo de Carnificina‘. Outro estúdio que possui o mesmo tipo de acordo de licenciamento, chamado de “pay 1 window” pelo mercado, é com a Universal Pictures – que trará ‘Velozes & Furiosos 9‘ para o catálogo do serviço, entre outros títulos.
