HBO Max chega a 4,1 milhões de assinantes – e CEO acusa Amazon de tratá-los de “forma diferente”
O termo “streaming wars”, a guerra entre os streaming, não foi cunhado sem motivo. Lançado em 27 de maio como peça importante da WarnerMedia nesse combate, o HBO Max chegou a 4,1 milhões de assinantes. De acordo com Joen Stankey, CEO da AT&T (que é dona do grupo), foi um “lançamento impecável” dentro do contexto da pandemia do novo coronavírus.
Desses mais de 4 milhões, 1 milhão são clientes da AT&T com um pacote que inclui o HBO Max, enquanto o restante veio por assinaturas diretas, no varejo.
Agora, a empresa espera alcançar a marca de 50 a 55 milhões de assinantes nos EUA até o final de 2025. Para comparação, a Netflix tem, hoje, quase 73 milhões de assinantes nos Estados Unidos e Canadá. Combinando todas as ofertas diferentes (incluindo TV paga), a HBO tem 36,3 milhões de assinantes naquele país.
Enquanto isso, o Disney+ fez 26,5 milhões de assinantes em seus três primeiros meses de existência, e já soma 55 milhões no momento.
Apesar do comentário inicial do CEO, podemos ver que nem tudo foi flores nesse começo. Um dos percalços enfrentados foi a confusão entre os aplicativos antigos. HBO Go (para quem é assinante de TV paga) e HBO Max (só com conteúdo dos canais, mas que pode ser assinado via internet) continuaram disponíveis. A WarnerMedia pretendia migrar todos os assinantes já existentes para a nova plataforma, mas houve empecilhos. Muitos apps e marcas, uma só HBO (Foto: divulgação / HBO Max)
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Roku e Amazon, que permitem acesso aos serviços antigos da HBO aos seus usuários, não fecharam acordos de distribuição para o HBO Max. Dessa forma, uma parte grande dessas pessoas ficou sem alternativa para uma migração em seus dispositivos, que incluem smart TVs, set-top boxes e tablets Amazon Fire, por exemplo. A Amazon, como você sabe, possui a sua própria plataforma de streaming, o Prime Video. Já o Roku foi criado inicialmente como um projeto da Netflix, se transformando em uma companhia própria em 2008. Por algum tempo, a empresa ocupou parte da antiga sede da gigante do VOD, em Los Gatos, Califórnia. “Nós tentamos repetidamente [trazer o HBO Max as usuários do Roku e da Amazon]”, disse Stankey em uma conferência na última quinta (16). “Infelizmente, a Amazon adotou uma abordagem para tratar o HBO Max e seus clientes de maneira diferente (de) como eles escolheram tratar outros serviços e seus clientes.” Agora, a WarnerMedia irá facilitar a oferta de plataformas nos Estados Unidos. O HBO Go deixará de existir por lá, enquanto o HBO Now passará a ser apenas HBO.
O que é o HBO Max?
O HBO Max é a grande aposta da WarnerMedia e da AT&T para entrar na guerra das plataformas de video on demand. Além, claro, dos conteúdos dos canais HBO (como ‘Game of Thrones’ e ‘Watchmen’), a plataforma aposta em conteúdos exclusivos e no grande acervo da Warner Bros. Pictures e da divisão de televisão do grupo – o que inclui, por exemplo, ‘Friends’, ‘Coringa’, os longas baseados em personagens da DC e muito mais.
Jornalista especializado em cinema, TV, streaming e entretenimento. Foi por 11 anos editor do Judão e escreveu para veículos como UOL, Superinteressante e Mundo dos Super-Heróis. Também trabalhou com a comunicação corporativa da Netflix. Foi editor-chefe do Filmelier.