Como analisamos nos últimos dias aqui no Filmelier, o streaming já vive a sua mais nova era: a do conteúdo bancado por publicidade. Depois da ViacomCBS, agora é a vez de outra gigante do entretenimento entrar no setor: a WarnerMedia. O conglomerado anunciou que pretende lançar em junho uma versão mais barata, bancada em parte por publicidade, da plataforma HBO Max.
O modelo, chamado de AVOD (sigla para Ad-Supported Video on Demand), garante filmes e séries online por valor mais baixo ou sem nenhum custo para o espectador, mas com publicidade (incluindo intervalos comerciais). É a estratégia utilizada por plataformas como Pluto TV e NetMovies, que são totalmente grátis, ou pelo Paramount+, que tem um plano mais barato nos EUA.
A tela inicial do app do HBO Max para iPad (Imagem: divulgação / WarnerMedia)
HBO Max: meta agressiva
Em um comunicado para investidores feito nesta sexta (12), a WarnerMedia confirmou que quer alcançar algo entre 120 a 150 milhões de assinantes para o HBO Max até o final de 2025. O número é mais agressivo do que as metas anteriores.
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Para ajudar a alcançar isso, a empresa quer lançar em junho um plano AVOD do HBO Max. Não será uma versão completamente grátis da plataforma, mas um plano com assinatura mais barata, com a diferença bancada por anunciantes. Como você reparou, é exatamente a mesma estratégia do Paramount+ em seu país natal. “Acontece que a maioria das pessoas neste planeta não é rica”, afirmou, no que pareceu ser uma grande descoberta, o CEO da Warner Media, Jason Killar, em uma conferência da Morgan Stanley na última semana. “[…] se pudermos inventar e fazer coisas elegantes por meio da publicidade para reduzir o preço do serviço, seria fantástico para os fãs.” Já ontem, Killar informou que o HBO Max já tem garantido US$ 80 milhões em publicidade.
Igual, mas diferente
Haverá diferenças no plano mais barato, que vão além da presença de publicidade: o assinante não terá acesso aos novos filmes no mesmo dia do lançamento nos cinemas, como tem acontecido nos EUA a partir de ‘Mulher-Maravilha 1984’. Por outro lado, séries e filmes originais do HBO Max não terão publicidade.
O preço desse pacote mais barato do HBO Max não foi anunciado, nem se o plano existirá fora dos Estados Unidos – o que é improvável, ao menos neste primeiro momento. Lá, o HBO Max regular custa US$ 14.99 ao mês. Não há um valor para o Brasil, onde a plataforma chega, por coincidência, também em junho. Vale, ainda, comparar com o Paramount+: o serviço da ViacomCBS custa US$ 9,99 no plano regular e US$ 5,99 com publicidade. Isso, também, nos EUA. Por aqui há apenas uma versão única, que custa R$ 19,90. Com uma disputa cada vez maior pelo bolso dos espectadores, é provável que a estratégia do planos mais barato se intensifique nos próximos meses. Com informações da Variety.
Jornalista especializado em cinema, TV, streaming e entretenimento. Foi por 11 anos editor do Judão e escreveu para veículos como UOL, Superinteressante e Mundo dos Super-Heróis. Também trabalhou com a comunicação corporativa da Netflix. Foi editor-chefe do Filmelier.