Acabou. A Disney está deixando de usar a marca Fox nos dois estúdios de cinema que passou a ser dona após a aquisição da 21st Century Fox, que foi concluída no ano passado. A partir de agora, a famosa 20th Century Fox passa a se chamar apenas 20th Century Studios – enquanto a Fox Searchlight, especializada em lançamentos independentes e/ou de arte, se torna apenas Searchlight Pictures.
O novo logo da Searchlight, inclusive, já está sendo usado em materiais promocionais dos novos filmes do estúdio, como a comédia ‘Downhill’.
A nova marca da SearchlightDe acordo com o Deadline, a Disney ainda teria o direito de usar a marca Fox. O grupo, porém, preferiu evitar confusão com a nova Fox Corporation, grupo formado com os ativos que continuaram nas mãos da família Murdoch após a aquisição pela Disney – a lista inclui o canal aberto Fox, que opera nos Estados Unidos, além da Fox Sports norte-americana.
O processo de aquisição da Fox pela Disney pode parecer um tanto confuso em um primeiro momento. É que nem todas as empresas da antiga 21st Century Fox, fundada pelo magnata da comunicação Rupert Murdoch, foram para as mãos da Disney. A transação compreendeu assets como a 20th Century Fox (que é o estúdio de cinema), a 20th Century Television (o estúdio de TV), parte do Hulu e os canais pagos fora dos EUA, inclusive os do Brasil. Já o resto das empresas, como o canal aberto americano Fox, a Fox Sports Media Group (apenas nos EUA) e o canal pago Fox News, continuaram nas mãos dos Murdoch, que fundaram um novo grupo chamado Fox Corporation para comandas esses negócios. Por isso faz sentido a Disney desistir da marca Fox em seus estúdios: a atitude evitará eventuais confusões com o novo grupo que surgiu após a aquisição.
Marca centenária
A marca Fox é bastante antiga. O estúdio foi fundado por William Fox em 1915 (há 104 anos), e foi um dos grandes ainda na primeira era de Hollywood, do cinema mudo. A Fox Film Corporation, no entanto, entrou em decadência após a crise de 1929, sendo adquirida pela concorrente (e, até então, novata) Twentieth Century Pictures. Com a fusão das duas entidades nascia a 20th Century Fox – que, vale ressaltar, usava até hoje um logo que, na prática, era uma adaptação da marca original da Twentieth Century Pictures, em art decó.
A antiga marca da Twentieth Century Pictures
Rupert Murdoch comprou parte do estúdio em 1981, adquirindo o resto em 1985 e consolidando-o dentro da News Corporation, um grupo multinacional dono de jornais e outras publicações em todo o mundo. Em 2013, após uma série de escândalos envolvendo a News Corp, todas as empresas de entretenimento saíram para formar um novo grupo, a 21st Century Fox – a mesma comprada pela Disney em 2017, em uma movimentação que foi concluída em 2019. Agora, o estúdio retorna ao nome 20th Century, que não era usado desde 1935.
Renan Martins Frade
Jornalista especializado em cinema, TV, streaming e entretenimento. Foi por 11 anos editor do Judão e escreveu para veículos como UOL, Superinteressante e Mundo dos Super-Heróis. Também trabalhou com a comunicação corporativa da Netflix. Foi editor-chefe do Filmelier.