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Pensado pela WarnerMedia para ser um “Netflix killer”, concorrendo diretamente com o pioneiro serviço de streaming por assinatura, o HBO Max falhou em gerar um grande interesse do público em seu lançamento nos Estados Unidos. O dado é do JustWatch, serviço de busca de filmes e séries para assistir no VOD, e divulgado ao Filmelier.
Lançado nos EUA em 27 de maio, o HBO Max teve cinco vezes menos interesse dos usuários da ferramenta quando se comparado com a Netflix. Inclusive, a nova plataforma também ficou atrás do Amazon Prime Video, do Hulu e até da outra novata, o Disney+.
Aliás, o HBO Max, em porcentagem, empatou com HBO Go e HBO Now, duas plataformas legadas da WarnerMedia e que reúnem apenas os conteúdos dos canais pagos com a marca HBO.
Os números, que consideram apenas o comportamento dos usuários dentro do JustWatch, estão a seguir.
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Isso revela que há, ainda, um longo caminho para o HBO Max – afinal, o interesse em conhecer o catálogo é um passo importante antes de se assinar um novo serviço de video on demand. Vale mencionar, também, que o levantamento mostra quase que uma total falta de interesse pelo Quibi, plataforma focada em vídeos curtos e que foi lançada nos EUA no começo de abril.
Top 10
Além disso, o JustWatch listou os dez filmes e séries do HBO Max mais procurados neste primeiro mês de existência do streaming.
É bom ressaltar que essas três plataformas representam iniciativas diferentes dentro da miríade que é a estratégia da WarnerMedia no streaming. O HBO Now é o serviço de streaming por assinatura dos canais HBO, que pode ser assinado à parte e traz, de forma on demand, todos os conteúdos dos canais – incluindo ‘Game of Thrones’ e ‘Watchmen’, por exemplo. Não está disponível na América Latina. O HBO Go é o aplicativo por meio do qual os assinantes dos canais pagos HBO podem ver as atrações da empresa de forma linear ou sob demanda, na internet. Visualmente é quase igual ao HBO Now. No Brasil, o HBO Go pode ser assinado de forma avulsa, sem a necessidade de um plano de TV por assinatura. Já o HBO Max é um projeto mais ambicioso no grupo WarnerMedia, indo muito além das atrações dos canais HBO. Há produções originais, clássicos da Warner Bros. e séries de televisão que foram sucesso e que nunca foram exibidas na HBO, como ‘Friends’. O serviço foi modelado para ser um concorrente direto da Netflix e Disney+, e não uma plataforma de nicho como as outras citadas anteriormente. Nos EUA, os assinantes da HBO tradicional também ganharam, sem custo adicionado, acesso ao HBO Max.